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Expression à consonance anglo-saxonne utilisée, improprement, pour désigner le financement par un annonceur de programmes courts, généralement diffusés en access-prime time ou en prime time, en dehors des écrans publicitaires conventionnels. Ils se sont beaucoup développés jusqu’en 2004 en France, alors que de nombreux secteurs (dont notamment les enseignes de grande distribution, dont l’activité était majoritairement celle de la distribution de biens et/ou de services) étaient interdits de publicité sur les différentes chaînes de télévision. Sorte de parrainage, ils permettent d’accéder au medium de masse que représente la télévision, mais surtout de sortir de l’encombrement de certains écrans publicitaires conventionnels. L’expression est également utilisée pour décrire la même activité sur des stations de radio.