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Produit premier prix

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Né de la crise économique, c'est un produit de faible qualité la plupart du temps, dont le packaging est souvent rudimentaire, mais dont le prix est très attractif car il est le plus bas de la catégorie de produits à laquelle il se rattache. Très souvent signalés en linéaire à l'aide de stop-rayon ou de tout autre outil de P.L.V., les produits premier prix ne sont pas nécessairement à la marque du distributeur. Ils concernent essentiellement des produits de grande consommation (P.G.C.). Venus concurrencer les marques nationales et les marques de distribution, ils obligent souvent ces dernières à pratiquer des promotions pour conserver leurs parts de marché. .En 2002, le groupe Auchan a décidé d'uniformiser la présentation des produits premier prix référencés par l'enseigne, pour permettre une meilleure identification par les clients, avec un emballage ayant l'aspect du papier kraft et l'apposition du logo d'un pouce levé en l'air (voir visuel ci-contre). Une telle symbolique visuelle comportait l'avantage de pouvoir la reproduire dans les différents pays où le groupe est implanté, tout en conservant une interprétation universelle.

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EDLP

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Bas de gamme

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