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Produit me too

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Produit conçu non pas en fonction des attentes des consommateurs, mais directement à partir des caractéristiques d'un produit concurrent, généralement leader sur son marché. En France, à la fin des années 70 et au début des années 80, nombreux furent les distributeurs qui développèrent des gammes de produits me-too pour concurrencer les marques nationales sur le prix, s'inspirant de leurs caractéristiques, de leur nom et/ou de leur packaging. Une inversion de tendance fut constatée dès le début des années 90. Cette stratégie peut dans certains cas aboutir à une contrefaçon illégale du produit copié. Le décret du 3 juillet 1996 relatif à l'enrichissement de la langue française recommande l'utilisation du terme « suiveur. »

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