Produit anomyme

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Produit ne disposant pas d’un nom de marque identifiable. Il peut s’agir d’une erreur ou d’un accident lorsque le support de ce nom de marque a disparu ou a été malencontreusement ôté lors d’une manipulation (conditionnement, transport, mise en linéaire…). Un produit peut également être rendu anonyme volontairement, notamment à l’occasion d’une action de communication. Le but est dans ce cas de montrer l’efficacité et/ou la qualité du produit de marque A par rapport à l’un de ses concurrents. Mais l’agence ou l’annonceur ne souhaite pas recourir à la publicité comparative en mettant en scène un produit de marque fictive ou de marque existante. Le produit utilisé pour la comparaison est donc privé de marque ; il est rendu anonyme. Dans l’exemple présenté en illustration, le produit concurrent n’est pas cité, mais simplement évoqué dans la body-copy présentée sous la forme d’une coupure de presse. Toutefois, la couleur rouge de la cannette laisse peu de place à l’incertitude quant au nom du concurrent direct de Pepsi.

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