Recherche

Produit anomyme

  • Imprimer
Produit ne disposant pas d’un nom de marque identifiable. Il peut s’agir d’une erreur ou d’un accident lorsque le support de ce nom de marque a disparu ou a été malencontreusement ôté lors d’une manipulation (conditionnement, transport, mise en linéaire…). Un produit peut également être rendu anonyme volontairement, notamment à l’occasion d’une action de communication. Le but est dans ce cas de montrer l’efficacité et/ou la qualité du produit de marque A par rapport à l’un de ses concurrents. Mais l’agence ou l’annonceur ne souhaite pas recourir à la publicité comparative en mettant en scène un produit de marque fictive ou de marque existante. Le produit utilisé pour la comparaison est donc privé de marque ; il est rendu anonyme. Dans l’exemple présenté en illustration, le produit concurrent n’est pas cité, mais simplement évoqué dans la body-copy présentée sous la forme d’une coupure de presse. Toutefois, la couleur rouge de la cannette laisse peu de place à l’incertitude quant au nom du concurrent direct de Pepsi.
Où en est le data driven marketing & advertising?

Où en est le data driven marketing & advertising?

Où en est le data driven marketing & advertising? Où en est le data driven marketing & advertising?

En seulement trois ans, le data driven marketing & advertising (DDMA) est passé d'une discipline de niche à un axe de développement stratégique [...]

5 clés pour bien collaborer avec son CIO

5 clés pour bien collaborer avec son CIO

5 clés pour bien collaborer avec son CIO

À l'heure où les données règnent en maître au sein des directions marketing, les CMO font de plus en plus appel aux CIO pour "faire parler" [...]

Comment postuler aux offres d’emploi digital en 2017?

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Comment postuler aux offres d’emploi digital en 2017?

Comment postuler aux offres d’emploi digital en 2017?

Comment postuler aux offres d'emploi du web ? Quel est le parcours le plus simple pour un candidat en quête d'opportunités de qualité dans le [...]

Adieu personas, bonjour IA !

Adieu personas, bonjour IA !

Adieu personas, bonjour IA !

Les personas, ces clients-types créés par les services marketing, vivent leurs dernières heures. Selon Venkat Nagaswamy, CEO de l'éditeur de [...]