Recherche
Se connecter

Produit anomyme

  • Imprimer
Produit ne disposant pas d’un nom de marque identifiable. Il peut s’agir d’une erreur ou d’un accident lorsque le support de ce nom de marque a disparu ou a été malencontreusement ôté lors d’une manipulation (conditionnement, transport, mise en linéaire…). Un produit peut également être rendu anonyme volontairement, notamment à l’occasion d’une action de communication. Le but est dans ce cas de montrer l’efficacité et/ou la qualité du produit de marque A par rapport à l’un de ses concurrents. Mais l’agence ou l’annonceur ne souhaite pas recourir à la publicité comparative en mettant en scène un produit de marque fictive ou de marque existante. Le produit utilisé pour la comparaison est donc privé de marque ; il est rendu anonyme. Dans l’exemple présenté en illustration, le produit concurrent n’est pas cité, mais simplement évoqué dans la body-copy présentée sous la forme d’une coupure de presse. Toutefois, la couleur rouge de la cannette laisse peu de place à l’incertitude quant au nom du concurrent direct de Pepsi.

Définitions sur le même sujet

La rédaction vous recommande

Par Marketo

Difficile pour les entreprises de se passer aujourdhui dune visibilite sur le web Acquisition de trafic transformation generation de leads les [...]