Recherche

Product differenciation

Pour la seconde fois, Barilla part en tournée avec La Casa Barilla, une structure de 800 mètres carrés qui invite le public à partager ...

  • Imprimer

... un moment de convivialité autour de 6 espaces : atelier de cuisine, démonstrations culinaires, jeux pour enfants, historique de la marque (présentant ses anciennes publicités), dégustations et produits dérivés. La Casa Barilla se rendra à Bordeaux, puis Brest, Dunkerque, Paris et Besançon.

Après avoir cherché à se doter de territoires de communication forts et distinctifs, les marques réfléchissent aujourd’hui à la manière de les matérialiser. La Casa, Barilla en est une des incarnations possibles. Elle permet à la marque d’y communiquer ses valeurs et la relation qu’elle souhaite établir avec ses acheteurs. Le signe que l’enjeu pour elle n’est plus désormais de présenter ses produits mais se présenter elle-même : comme un « coach culinaire ».

Ainsi le Product Differenciation est une stratégie utilisant le design, le packaging, la publicité et le positionnement pour démarquer clairement un produit parmi les offres ciblant le même marché. Elle consiste à développer des attributs produits uniques dans le but d’influencer la demande.

Barilla concocte une gamme de pâtes "ultra-premium"

Barilla concocte une gamme de pâtes "ultra-premium"

Barilla concocte une gamme de pâtes "ultra-premium" Barilla concocte une gamme de pâtes "ultra-premium"

En 2015 le groupe italien va renforcer en France sa position sur le marché des pâtes ultra-premium en lançant Academia Barilla en six références. [...]

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

Les pâtes Barilla repartent en tournée pour la seconde édition de la “Casa Barilla” avec Ideactif. En 2010, [...]

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

La "Casa Barilla" rouvre ses portes

Les pâtes Barilla repartent en tournée pour la seconde édition de la “Casa Barilla” avec Ideactif. En 2010, l'événement avait accueilli 30000 [...]

Casa Barilla fait son show

Casa Barilla fait son show

Casa Barilla fait son show

Barilla joue la carte de l'événementiel avec Casa Barilla qui se produira dans cinq villes de France. Il s'agit d'offrir des pâtes et des conseils [...]

Barilla innove à toutes les sauces

Barilla innove à toutes les sauces

Barilla innove à toutes les sauces

En 2007, Barilla poursuit sa stratégie de conquête du marché français avec des innovations au rayon sauces et une nouvelle campagne presse.

Barilla sur tous les fronts

Barilla sur tous les fronts

Barilla sur tous les fronts

Alors que l'épicerie sèche traverse une période difficile - recul de la consommation de 2,1 % en valeur -, Barilla joue sur l'ensemble des [...]

Barilla part en tournée dans les campus

Barilla part en tournée dans les campus

Barilla part en tournée dans les campus

La marque italienne a confié à HighCo Shopper une tournée de dégustation dans les campus ainsi que dans les entreprises.