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Prix prédateurs

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Prix pratiqué par une entreprise ou une marque détenant une très forte position dominante sur un marché. Cette position lui offre suffisamment de ressources financières pour proposer un prix si bas – dans certains cas au-dessous du seuil de rentabilité – qu’il contribue à évincer les concurrents, qui n’ont pas la capacité de s’aligner et encore moins d’être compétitifs. Cette politique de prix prend fin lorsque les concurrents ont disparu. La position de l’entreprise initiatrice étant souvent confortée à l’issue de la guerre des prix, elle peut alors augmenter ses prix, ne laissant que peu de choix aux acheteurs.

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