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Sélection et énoncé détaillé des modalités d’utilisation des médias et des supports, pour une opération de communication. Cette sélection s’opère en fonction du produit, de sa cible, de la nature du message à communiquer et des ressources financières de l’annonceur. Il présente également la répartition budgétaire entre les différents vecteurs retenus.
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