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Plan marketing

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Développement structuré et ordonné des décisions marketing que l'entreprise envisage de prendre. Pour son élaboration elle devra collecter des données sur les besoins des consommateurs, étudier forces et faiblesses de l'entreprise, opportunités et menaces de l'environnement, afin d'organiser la production, la commercialisation et la promotion de ses produits dans les meilleures conditions. Ces décisions constituent autant d'objectifs, qui seront tous assortis de prévisions chiffrées pour estimer leur coût et évaluer le plus précisément possible ce qu'atteints ils rapporteront à l'entreprise. Ces prévisions permettront de contrôler la réalisation des objectifs de manière à faire éventuellement certaines corrections. « Le plan marketing s'insère nécessairement dans le système de planification de l'entreprise « corporate » ; il en constitue un soussystème coexistant de façon sécante et non exclusive avec d'autres sous-systèmes comme le plan de ressources humaines, le plan de production, etc. » explique Michel Berger.
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