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Piggyback

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Portage. Technique de distribution qui consiste à recourir au circuit ou au réseau d'une entreprise plus importante, et/ou déjà implantée dans la zone de commercialisation visée. Elle permet généralement une économie sur les coûts de distribution, mais offre surtout la possibilité d'utiliser rapidement un système ayant déjà fait ses preuves. Le terme est parfois également employé pour décrire la juxtaposition de deux spots publicitaires (integrated commercial) d'un même annonceur. On parlera d'asile (stuffer) lorsque cette technique consiste à inclure un document à l'envoi postal d'une autre entreprise.