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Persistance mémorielle

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Durée pendant laquelle un message demeure utilement dans la mémoire d'un élément de la cible. La persistance mémorielle dépend de nombreux facteurs tels que le produit ou le service objet de la communication, la nature du message (axe, concept, promesse, arguments, créativité…), le porte-parole utilisé, l'adéquation et l'intensité du planmedia…