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Parité concurrentielle

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Pratique qui consiste, pour une ou plusieurs entreprises, à maintenir leurs prix à parité avec le ou les principaux acteurs du marché. Elle ne relève pas nécessairement d’une entente assimilable à une pratique anticoncurrentielle. Cette pratique a généralement pour conséquence de stabiliser les parts de marché, mais elle impose naturellement aux différents acteurs de trouver d’autres vecteurs de différenciation pour survivre. En communication publicitaire, la parité concurrentielle désigne la démarche qui consiste à s’assurer que la part de voix de la marque est conservée.

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