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POISE

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Sigle d’origine anglo-saxonne défini par Hugh Davidson et Warren Keegan qui promeuvent un marketing offensif plutôt qu’un marketing défensif. POISE résume les cinq principes clés du marketing offensif selon ces deux auteurs : rentable (Profitable), offensif (Offensive), intégré (Integrated), stratégique (Strategic), exécuté avec efficacité (Effectively executed).

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