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Omega (mâle)

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Expression utilisée initialement par les marketers américains pour décrire le consommateur lambda. En référence et par rapport à l’alpha (dominant, décisionnaire, acteur…), l’oméga est peu impliqué, tant socialement que professionnellement, dominé, suiveur, docile. Le « mâle oméga » représente le consommateur « idéal » en ce sens où il nécessite peu d’efforts de la part du marketer pour obtenir son appréciation, sa conviction et au final déclencher son acte d’achat.