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Produits dits d’auto-médication, c’est-à-dire que l’on peut se procurer sans ordonnance, parfois même en libre-service. Médicaments ne bénéficiant pas du remboursement par la Sécurité sociale pour la grande majorité, ils donnent lieu à l’utilisation de techniques marketing adaptées, notamment en matière de communication. Ils s’opposent aux médicaments de prescription dits médicaments éthiques ou médicaments originaux (princeps) qui constituent leurs spécialités de référence.
Calendrier de l'Avent du marketer: s-marketing (J-17)

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