Recherche

Monde de marque

  • Imprimer
Expression utilisée pour décrire un univers réunissant tous les acteurs qui contribuent à la vie d’une marque. On parle de « monde » car l’expression désigne également l’ensemble des flux qui circulent au sein de ce monde, ainsi que la manière dont ses acteurs agissent et interagissent entre eux en rapport avec la marque concernée. Lionel Sitz explique que : « La notion de “monde de marque” présente l’avantage de fusionner les horizons sociaux et culturels inhérents aux processus interactionnels. Elle associe les réseaux sociaux et les systèmes culturels. En ce sens, elle dépasse celle de brandscape qui désigne principalement l’espace culturel occupé par les marques dans les sociétés contemporaines et ne tient donc pas compte des dynamiques sociales. Un monde de marque est, en effet, un monde social qui rassemble un ensemble d’acteurs participant à la constitution d’objets culturels comme la musique, l’art ou la photographie. Un monde social a la capacité de mobiliser des ressources matérielles et/ou symboliques qu’il redistribue ensuite entre les acteurs. De plus, un monde social suscite et maintient un accord et une justification pour les activités de ses membres. Un monde social est le résultat d’un flux d’interactions entre des acteurs qui en viennent à partager des codes, des répertoires d’interprétation et des représentations collectives. Le monde social fusionne donc les dimensions sociales et culturelles et rend possible la compréhension de dynamiques institutionnelles complexes. »
Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Marketing mobile : AppsFlyer lève 56 millions de dollars

Le spécialiste de l'analyse marketing mobile AppsFlyer annonce un tour de table de 56 millions d'euros/ Il financera son développement international [...]

[Infographie] Le Social Selling chez Microsoft

Article écrit par Brainsonic

Brainsonic

[Infographie] Le Social Selling chez Microsoft

[Infographie] Le Social Selling chez Microsoft

Dans cette infographie, découvrez les enjeux, les points clés ainsi que les résultats de la mise en place du programme de Social Selling chez [...]

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Article écrit par GoodBarber

GoodBarber

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Content marketing et applications mobiles, un duo gagnant ?

Il en va de la création d’une application mobile comme de la gestion de sa stratégie de contenu marketing. C’est sûrement pour cette raison [...]

Ces 2 nouveaux rôles marketing indispensables à votre succès

Article écrit par Brandwatch

Brandwatch

Ces 2 nouveaux rôles marketing indispensables à votre succès

Ces 2 nouveaux rôles marketing indispensables à votre succès

L’une des clés pour bénéficier des avantages offerts par le digital est d’avoir la bonne équipe en place. Découvrez la nouvelle vague de professionnels [...]

"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F

"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F

"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F
Twitter/@TechCrunch
Anne Hidalgo, Sheryl Sandberg, Roxanne Varza et Xavier Niel (de g. à dr.) lors de la présentation de l'incubateur "Start Up Garage", mardi 17 janvier 2017.

Au coeur du futur campus parisien Station F, Facebook a lancé, mardi 17 janvier 2017, son propre incubateur de start-up, intitulé "Start-up [...]

#NRF17 Les 3 commandements des retailers en 2017

#NRF17 Les 3 commandements des retailers en 2017

#NRF17 Les 3 commandements des retailers en 2017

A quoi ressemblera l'avenir du commerce de détail ? Interrogés par la NRF à l'occasion du Big Retail Show, les retailers dégagent trois tendances. [...]