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Modèles de Gross

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Trois modèles furent élaborés en 1972 par Irwin Gross, afin de tester la création, la diffusion et le montant optimal des dépenses publicitaires. Il parvient à démontrer que la qualité d’un prétest publicitaire repose davantage sur sa validité que sur sa fiabilité.

Définitions sur le même sujet

GRP

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