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Modèle de la motivation à se protéger

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Modèle développé par Ronald Rogers et proposé dans sa première version en 1975 (une version révisée a été proposée en 1983 pour une utilisation plus générale en communication persuasive). En s’inspirant des travaux de Richard Lazarus (1966) et Howard Leventhal (1970), Ronald Rogers décrit un modèle d’appréciation du danger afin de mieux comprendre les modalités de ressentiment de la peur. Karine Gallopel- Morvan explique que : « Pour résumer le modèle PMM, on peut donc dire qu’un message qui fait peur est efficace si la menace est suffisamment forte, susceptible de se produire et si, de surcroît, la solution proposée pour y échapper est jugée efficace et réalisable. Si ces quatre conditions ne sont pas réunies, le message risque d’être inefficace et de générer des réponses inadaptées. » Voir illustration Industrial Strange.

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Ambassadeur

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