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Modèle de Rosenberg

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Modèle de formation des attitudes proposé en 1956 par Martin Rosenberg en 1956. Il prend en compte la notion d’instrumentalité perçue, autrement dit la valeur des attentes de l’individu à propos de l’objet ou de la marque. Il est assez proche du modèle de Fishbein.
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Article écrit par MEDIARITHMICS

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