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Modèle de Rogers et Shoemaker

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Défini en 1973 par Everett Rogers et Floyd Shoemaker, à la suite de nombreuses expériences sur le terrain, il repose sur l’utilisation des médias de masse pour mener des actions de persuasion permettant de faire évoluer les attitudes et les comportements ; le centre d’intérêt principal du modèle étant de faciliter la diffusion de l’innovation. Pour cela, les auteurs distinguent la diffusion elle-même, qui est fonction des éléments composant le système social considéré, du processus d’innovation-décision qui concerne l’individu.

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