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Modèle de Kuritsky, Little, Silk et Bassman

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Mis au point en 1982 par Alan Kuritsky, John Little, Alvin Silk et Emily Bassman afin de mesurer le coût d’une campagne pour la société A.T. & T., il permet de constater les différences d’impact sur le comportement d’achat en fonction des annonces utilisées.

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