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Modèle de Fershtman, Mahajan et Muller

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Élaboré en 1990 par Carl Fershtman, Vijay Mahajan et Eitan Muller, il s’intéresse à la condition de pionnier et à son influence sur la part de marché. Il parvient à la conclusion qu’aucun des avantages rencontrés à court terme ne perdure et qu’une situation monopolistique initiale doit mener à la prudence quant à l’arrivée de concurrents, au risque d’encourir le problème d’une surcapitalisation de son investissement publicitaire.