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Modèle de Bass

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Conçu en 1969 par Frank M. Bass, il combine l’effet d’innovation et celui d’imitation dans le cadre de la stratégie d’élaboration d’un nouveau produit, afin d’estimer les ventes. Il postule que l’indice d’innovation demeure constant, au fil des ans, « le modèle de croissance développé pour la détermination du moment de l’achat initial de nouveaux produits est basé sur la supposition que la probabilité d’achat à tout moment est linéairement liée au nombre d’acheteurs précédents ». Ne pas confondre avec le modèle de Abraham Z. Bass, datant également de 1969, qui conteste David White (1950) quant à la localisation de la prise de décision sur la chaîne de transmission de l’information et postule que le centre de décision se trouve plus en amont, proche de la source.

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