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Défini en 1989 par Gary Baumgartner, il propose une méthode d’analyse factorielle pour la typologie des consommateurs. Il permet ainsi de segmenter le marché après analyse des attitudes des consommateurs, chaque segment étant précisément décrit par la suite afin de percevoir les plus pertinents. « L’analyse factorielle en plan Q, malgré les critiques qui lui sont faites, reste une méthode utilisable en typologie de manière heuristique (parmi d’autres) pour qui veut comprendre, voire raisonner la structure typologique latente à un ensemble de données plutôt que de la subir ou de se la laisser imposer », observe Daniel Caumont.

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