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Modèle Mediac

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Développé par John Little et Leonard Lodish entre 1966 et 1969, pour faciliter la décision en termes de média planning, il permet de mettre en correspondance l’exposition publicitaire et les ventes générées dans chaque segment du marché. Il fut amélioré par Lodish en 1971 afin d’intégrer le plan média des concurrents.

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Modèle ELM

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