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Modèle EBA

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Développé en 1972 par Amos Tversky, il considère le choix d’une marque comme étant le résultat d’un processus d’élimination progressive des alternatives, analysant comparativement chacune des caractéristiques du produit, les unes après les autres. « Ce modèle est moins complet que le modèle Logit en matière de variables explicatives, mais il permet d’identifier la stratification des préférences tout en offrant un ajustement comparable », précise Pierre Chandon.

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