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Modèle EBA

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Développé en 1972 par Amos Tversky, il considère le choix d’une marque comme étant le résultat d’un processus d’élimination progressive des alternatives, analysant comparativement chacune des caractéristiques du produit, les unes après les autres. « Ce modèle est moins complet que le modèle Logit en matière de variables explicatives, mais il permet d’identifier la stratification des préférences tout en offrant un ajustement comparable », précise Pierre Chandon.
Mobile : où en sont les annonceurs ?

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Arte
Au coeur de l'hackathon organisé par la chaine de télévision Arte.

Sortir un nouveau produit en 48h chrono ? Telle est la promesse du hackathon. Le phénomène, en plein boom, séduit les marques.