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Développé en 1986 par Jean-Louis Chandon et Alain Strazzieri pour analyser la structure du marché sur la base de la mesure de l’ensemble évoqué, il permet de localiser la marque sur son marché, en se fondant sur les intentions d’achat. On obtient alors une analyse de positionnement à base « d’intensité de concurrence ».
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Article écrit par EmailStrategie

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