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Modèle de Ball-Rokeach et DeFleur

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Exposé en 1976 par Sandra Ball-Rokeach et Melvin DeFleur, il analyse l’effet des médias de masse à l’aide d’un modèle de contingence pour lequel chaque effet est associé à un ensemble de causes (dues à l’environnement, d’ordre personnel ou social…). Cela implique que les individus dépendent des médias différemment suivant leurs caractéristiques sociales, leur culture ou leur groupe social.