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Modèle de Aaker

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Modèle de personnalité de la marque développé en 1997 par Jennifer Aaker. Il considère la personnalité d’une marque comme provenant de cinq traits (la sincérité, le dynamisme, la compétence, la sophistication et la rudesse). Chacun de ces traits comportant une ou plusieurs facettes. Une échelle de mesure de la personnalité de la marque fut développée par l’auteur.