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Mimétisme

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Processus d’adaptation à l’environnement par une forme d’imitation. En marketing, le mimétisme se caractérise le plus souvent par le fait qu’un individu va reproduire automatiquement l’attitude et/ou le comportement d’un autre. Il doit être distingué de l’imitation. Celine Jacob, Nicolas Guéguen et Gaëlle Boulbry précisent que : « Le mimétisme consiste à reproduire sous une forme ou sous une autre les comportements verbaux et non verbaux de notre interlocuteur dans le processus d’interaction sociale. C’est la façon dont nous mimons ces comportements qui varie […] Imiter peut signifier répliquer le comportement (on parle alors de mimétisme), comme cela peut conduire à adopter un même schème comportemental (on pourra alors parler d’imitation attitudinale ou empathique) voire induire une réinterprétation (on parlera alors de reformulation). »

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