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Définition : Merchandising

L'essentiel
- Techniques de présentation des produits et d'aménagement du point de vente destinées à maximiser les achats.
- Les systèmes d'optimisation merchandising permettent de fournir des plans d'implantation différents pour chaque point de vente d'une enseigne.
- Le merchandising concerne : la mise en en avant des articles, l'assortiment, la communication en magasin, l'allocation de l'espace en linéaire en fonction de chaque produit, la circulation dans le point de vente.

Élément du marketing englobant toutes les techniques commerciales qui permettent de déterminer la localisation et l'aménagement adéquats du lieu de vente, ainsi que la présentation des produits qui y sont vendus, dans des conditions physiques et psychologiques optimales. Il permet notamment d'éviter la constitution de zones