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Mégamarketing

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Appellation proposée par Philip Kotler en 1986 : « Les marchés caractérisés par d'importantes barrières à l'entrée peuvent être qualifiés de marchés bloqués ou protégés. En complément des 4 P de la stratégie marketing – produit, prix, lieu de distribution, communication – les responsables doivent en considérer deux de plus – pouvoir et relations publiques. Je nomme une telle pensée stratégique : megamarketing ».

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