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Media chaud/media froid

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Résumé lapidaire des thèses du sociologue Marshall McLuhan (1962) sur l'analyse du rôle et de la perception des media. Un medium est dit « froid lorsqu'il encourage la participation de son audience, dès lors qu'il lui fournit peu d'informations. À l'inverse, un medium est dit chaud lorsque, fournissant beaucoup d'informations à son audience, il favorise en même temps sa passivité ». Dans ces conditions, Marshall McLuhan classe parmi les media chauds la presse, la radio et le cinéma et, parmi les media froids, l'affichage et la télévision.