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Marque source

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Nom de marque qui entrera dans la création du nom de marque d’un ou de plusieurs produits comme élément de base. Jean-Noël Kapferer rappelle que : « L’intérêt de la stratégie de la marque-source est de disposer d’un double étage de sens donc de différenciation et d’approfondissement. Il est en effet difficile de personnaliser une offre, une proposition sans un vocabulaire lui-même personnalisé. La marque mère apporte sa signification, son identité, infléchie, modifiée ou enrichie par le nom d’une marque fille pour intéresser et impliquer un segment particulier d’acheteurs. »
Devrais-je vendre mes produits sur Cdiscount ?

Article écrit par Channable

Channable

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Le nombre de marketplaces actives en France ne cesse d’augmenter, tout comme le volume de ventes qui y sont réalisées. Aujourd’hui, on estime [...]

[Cannes Lions] "Waze est un média de moment marketing"

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Sponsor du tapis bleu qui longe la croisette lors des Cannes Lions 2017, et "compagnon de route du quotidien" de 7,9 millions de Français, Waze [...]

Quel futur pour l’email marketing ?

Article écrit par Espace Direct

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Le succès et l’efficacité de l’email marketing se confirment d’années en années. Et d’ailleurs 70% des gens* pensent que l’email sera toujours [...]