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Marque régionale (MR)

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des produits et/ou des services n’est faite a priori que sur une région déterminée, mais dont la notoriété – voire l’image – est importante sur ladite région. À terme, la marque région peut sortir de la zone de chalandise régionale, mais toujours en revendiquant son attachement à la région comme critère de différenciation. Thérèse Albertini, Blandine Anteblian et Delphine Bereni précisent que : « Une marque régionale se reconnaît à travers plusieurs caractéristiques : l’origine de la matière première, l’origine régionale ou locale de la recette ou du savoir-faire, l’histoire de l’entreprise et de son dirigeant sur son terroir, le lieu de production ainsi que l’ancrage régional. Cet ancrage régional s’exprime en termes de terroir, il pourra être plus ou moins fort en fonction de la marque régionale considérée (exemple : les bêtises de Cambrai Despinoy versus le Corsica Cola). »

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