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Marque propre

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Marque de distributeur qui n’exploite pas (nécessairement) le nom de l’enseigne, bien qu’elle soit la propriété du distributeur. Il peut s’agir d’une marque produit, d’une marque ligne, d’une marque gamme ou même d’une marque ombrelle. Anne-Sophie Binninger précise qu’« il est important d’envisager la MDD de façon non homogène, en prenant l’offre actuelle des enseignes sous un angle transversal commun, qui va au-delà des comparaisons de niveaux qualitatifs avec la marque leader. La notion de marque d’enseigne peut être considérée comme la représentation la plus manifeste du concept de marque de distributeur, avec comme corollaire un ancrage psychologique traditionnel et transactionnel. Celle de marque propre renvoie à d’autres référents que ce travail permet d’approcher, avec un fondement psychologique et relationnel différent. » Dans l’exemple pour la marque Lotus de Tesco, la promesse est la fraîcheur des produits proposés.