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Marque locale

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Marque utilisée sur territoire géographiquement limité. Elle permet en général de mieux s'adapter à la spécificité du marché local, ne serait-ce que par un nom plus significatif. Elle génère cependant un coût marketing spécifique. « Les stratégies de succès mises en oeuvre par les entreprises locales reposent sur la conquête classique d'avantages compétitifs, sur l'innovation, la maîtrise de la qualité et de la communication, mais également sur l'identification de savoir-faire spécifiques et de connaissance du marché » explique Anne-Marie Schlosser.

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