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Marque leader

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Marque détenant la plus forte part de marché et/ou la plus forte notoriété. Cécile Bozzo, Dwight Merunka et Jean-Louis Moulins expliquent que : « Une marque dominante en termes de notoriété, de présence à l'esprit et de visibilité au point de vente, a naturellement une forte probabilité de faire partie de l'ensemble de considération du consommateur. Si le consommateur est peu impliqué dans la catégorie de produits, il a de fortes chances d'effecteur son choix parmi les marques majeures du marché ou de choisir une marque fortement dominante ».
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