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Marque alternative

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Marque dont le positionnement et les caractéristiques de la promesse sont très proches de celle de la marque habituellement achetée/consommée. Lorsque cette dernière est indisponible ou que la fidélité du consommateur à la marque d'origine décline, la marque alternative est en général la première à être choisie.
Le Data Marketing : parcours du combattant ?

Article écrit par MEDIARITHMICS

MEDIARITHMICS

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Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée [...]

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Un internaute reçoit, en moyenne, 121 mails par jours. Face à la profusion d'e-mailings, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer? [...]