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Marketing participatif

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Déclinaison du marketing développée initialement par Al Ries et Jack Trout et reposant sur l’idée que l’opérationnalité doit l’emporter sur la stratégie. « Aller sur le terrain, inventer un angle mental et concurrentiel, revenir au siège et initier les changements nécessaires pour l’exploiter, voilà le principe du marketing participatif. » Aller sur le terrain passe aussi le plus souvent par une participation des individus consommateurs ou shoppers à la démarche marketing.
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L'ancien PDG de France Télévisions est décédé le 3 décembre 2016 à Paris.

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