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Marketing des grandes causes

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Déclinaison du marketing intégrant le soutien à une grande cause médicale, sociale, humanitaire et/ou écologique le plus souvent, dans la stratégie de l'entreprise. Initié par une volonté philanthropique interne et/ou par le souhait approche commerciale plus éthique, il permet généralement à l'entreprise de bénéficier d'une image institutionnelle positive auprès de ses interlocuteurs (consommateurs, clients, media, leaders d'opinion, pouvoir publics…). Dans le cadre d'une implication importante de l'entreprise, celle-ci peut être amenée à développer sa propre association ou sa propre fondation, de manière à définir précisément a posteriori un territoire de communication propre. Laura Haddad indique que : « la cohabitation de “bonnes causes” et d'une réalité économique ne va pas forcément de soi, pas plus, d'ailleurs que la prédominance de techniques de type commercial dans la recherche de financements privés. La noblesse des sentiments, le dévouement et l'engagement s'accompagnent désormais d'une démarche professionnelle ».

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