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Marketing des minorités

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Ignorés par le marketing de masse, certains segments de la population regroupent des individus minoritaires en raison de leur âge, de leur race, de leur religion, de leurs opinions politiques, de leurs préférences sexuelles, de leurs comportements… Il se peut qu’au vu du nombre croissant d’individus qu’ils regroupent, de leur localisation géographique concentrée ou simplement de leur forte consommation, ces segments finissent par intéresser certaines entreprises, qui développent alors un marketing adapté à leurs caractéristiques identifiées. Voir illustration Licra.
Les DMP, quels investissements pour quel ROI?

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