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Marketing amont

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Par opposition au marketing aval, il regroupe l'ensemble des techniques marketing utilisées « en amont », c'est-à-dire appliquées aux fournisseurs de l'entreprise essentiellement. « Le besoin d'approvisionnement naît au moment de la conception d'un nouveau produit ; il correspond à un problème que l'entreprise ne peut résoudre de façon optimale sans faire appel aux ressources des fournisseurs » analyse Hervé Fenneteau.
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