MECCAS

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Sigle servant à définir les modèles traitant de la relation entre les chaînes moyens-fins et l’élaboration d’une stratégie publicitaire. Ces modèles reposent sur les liens pouvant exister entre des produits et des services faisant l’objet de communication publicitaire, et sur les valeurs perçues par le consommateur ciblé. Jerry Olson et Thomas Reynolds rappellent les principaux éléments ou niveaux (levels) composant ces modèles : la force conductrice (driving force), représentée par la valeur finale attendue par le consommateur et sous-jacente à la stratégie ; le point de levier (leverage point), représenté par la manière selon laquelle le message publicitaire va activer la valeur en la liant à l’une des caractéristiques du produit ; le cadre d’exécution (executional framework), représenté par la manière, le ton et le style avec lesquels le message va être communiqué ; le bénéfice consommateur (consumer benefit), représenté par l’ensemble des conséquences positives provenant de l’utilisation du service ou du bien ; et les éléments du message (message elements), représentés par les caractéristiques et les attributs spécifiques du produit ou du service qui seront présentés.

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