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LoMo (marketing)

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Expression anglo-saxonne désignant une activité ou une action combinant « local » et « mobile ». Le « LoMo marketing » repose sur les technologies numériques de l’information permettant la mobilité du consommateur, mais se concentre sur le micro-ciblage local. La possibilité de localisation d’un terminal portable de type smartphone ou tablette informatique lors du déplacement d’un individu permet alors de cibler les offres commerciales environnantes qu’il est possible de lui proposer. D’où l’expression de « LoMo promotions » pour désigner les offres promotionnelles qui ne seront portées à la connaissance d’un shopper potentiel que s’il est équipé d’un terminal mobile pouvant les recevoir et qu’il a été identifié dans la zone de chalandise concernée.

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