Recherche
En ce moment En ce moment

Leader

  • Imprimer
Qualité d’une entreprise qui détient la plus importante part de marché sur un secteur déterminé. Par sa position dominante, l’entreprise leader sert souvent de référence, sinon d’exemple, aux entreprises concurrentes en termes de stratégie marketing (innovation produit, politique prix, choix des circuits de distribution, communication…). Sa puissance lui donne souvent l’avantage (first-mover advantage) de pouvoir être la première à innover, à fixer les futures normes, à bénéficier d’une expérience du marché, à pouvoir réaliser des économies d’échelle… « Le comportement leader-suiveur (connu aussi sous le nom de “Stackelberg”) intervient lorsqu’une des entreprises (le suiveur) réagit aux actions de l’autre, alors que celle-ci (le leader) n’agit pas réciproquement. On considère souvent par exemple que les marques de distributeur choisissent de suivre les grandes marques nationales dans leurs actions de marketing », observe William Putsis.
Comment trouver des influenceurs sur les médias sociaux ?

Article écrit par Brandwatch

Brandwatch

Comment trouver des influenceurs sur les médias sociaux ?

Comment trouver des influenceurs sur les médias sociaux ?

Comment trouver son influenceur avec l’arrivée des médias sociaux ? Le marketing d’influence s’impose comme une méthode infaillible pour les [...]

RGPD et email marketing : ce qui va changer en 2018

Article écrit par Mailjet

Mailjet

RGPD et email marketing : ce qui va changer en 2018

RGPD et email marketing : ce qui va changer en 2018

Le 25 mai 2018, le monde de l’email marketing va changer ! Le règlement général sur la protection des données (RGPD) entrera en vigueur. Nouvelles [...]

Kimple, lauréat de la Nuit du Commerce Connecté 2017.

Article écrit par Kimple

Kimple

Kimple, lauréat de la Nuit du Commerce Connecté 2017.

Kimple, lauréat de la Nuit du Commerce Connecté 2017.

Avec sa solution de création de jeux concours, Kimple remporte la médaille d'argent pour la meilleure solution innovante BtoC.