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Laboratory Market Test. Prétest qui consiste à inviter des consommateurs à procéder à des achats dans des conditions particulières, au sein d’un magasin expérimental, et après avoir été exposés à divers messages publicitaires. Dans un deuxième temps, l’échantillon est interrogé sur ses achats et les motivations qui les ont occasionnés, puis il participe à une réunion de groupe. Enfin, pouvant disposer de leurs achats, les répondants seront à nouveau interrogés quelque temps après. Cette technique fut développée, dès 1968, par Daniel Yankelovich.
5 clés pour une stratégie de marketing omnicanal réussie

Article écrit par Cabestan

Cabestan

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