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Sigle utilisé dès le milieu des années 1990 par les professionnels américains du secteur des jouets et des jeux, pour désigner les enfants ayant des activités de loisirs que les générations passées développaient à un âge plus avancé. Autrement dit des enfants devenant plus vieux plus jeunes (Kids getting older younger).
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Rakuten Marketing, spécialiste du reciblage publicitaire personnalisé, a mené une étude pour décrypter les profils des acheteurs modernes.

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