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Implication minimale (théorie de l’)

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Hiérarchie des effets au cours de laquelle les croyances et les préférences de l’individu lui permettent de déterminer directement son comportement sur les bases d’une connaissance limitée du produit, son attitude n’étant définie qu’a posteriori. Cette notion de faible implication fut développée initialement par Herbert Krugman, en 1965.
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