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Gravitaire (modèle)

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Inspiré dans sa formulation de la loi de la gravitation universelle, il permet de calculer la probabilité de fréquentation d’un point de vente. « Les spécialistes du marketing de la distribution ont utilisé ces modèles surtout pour étudier l’implantation de lieux de vente, du magasin au centre commercial. Actuellement, grâce à de profonds changements, on assiste à une évolution de ces modèles qui permet un élargissement de leur rôle à la gestion même du point de vente », observe Gérard Cliquet.

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