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Gestaltthéorie

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Théorie de la psychologie qui définit que chaque élément doit être considéré comme élément d’un d’ensemble indissociable et en fonction de sa relation avec cet ensemble, et non pas séparément (piecemeal processing). C’est le refus de la division des phénomènes physiques, psychologiques et physiologiques. Elle est parfois utilisée en marketing à propos du produit ou du message publicitaire. Elle fut élaborée à la fin du XIXe siècle par les psychologues allemands Max Wertheimer, Wolfgang Köhler et Kurt Koffka.
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